就算沒到過美國現場看大聯盟,一定也曾聽過大聯盟票價所費不貲,摒除如學生優待的低價門票外,一般票價從10幾元美金開始(如運動家隊),一直到500美金以上的票價都有,若球隊簽下超級巨星後(如道奇隊)也會再調漲票價,本季最高等級的門票一張就直逼1萬美元。
近年來,美國知名量販賣場好市多也開始販賣包括大聯盟在內幾項職業賽事的電子型門票,大聯盟門票的品項每份包括可兌換2張該隊特定主場比賽的特定區域門票,價格從最低的49.99美元起,至價格最高的99.99美元,其中甚至也有內含現場30美元的食品飲料兌換券(如道奇隊、洋基隊)。這些電子型門票雖兌換步驟較為繁瑣,且不像好市多其他商品能無償退貨,但因價格實惠且座位區域通常不差,因此仍具市場競爭力,甚至連賽車競技如F1或NASCAR門票,也都開始加入販售。

儘管大聯盟賽事門票價格逐年攀升,票房成績仍持續成長,現在傳統美式大賣場好市多也開始販售體育賽事票券,提供相對較低廉的門票給會員,不僅能讓會員實際感受優惠,更能凸顯賣場自身與其他通路的差異,同時協助賽事組織增加銷售特定場次或區域,達到球隊、賣場及球迷三贏的局面。反觀國內目前職棒的門票,預售型幾乎仰賴超商售票網,其中一家超商就包下了味全、富邦、樂天及台鋼四隊的門票銷售,只有中信兄弟一隊自行開發售票系統,對於開發新觀賞客群上效果較薄弱。未來若能效法增加美國好市多如此的銷售模式,不僅有機會從其廣大的會員人數上取得優勢,對於開季熱潮過後或一般無主題日例行賽的銷售可能將更為容易,吸引新粉絲的加入也可望不再困難重重,相當值得聯盟及各隊研究。
圖片來源:Costco USA 官網